多個諮詢機構調查結果都顯示短影音對Ｚ世代吸引力。包括Influencer Marketing Hub統計，TikTok在24歲以下的使用者約占整體使用者的 67%，Z 世代為短影音用戶主力。SMARTLO.IO 調查Z 世代最喜歡的品牌社群廣告形式，其中「短影音」排名第一。HypeAuditor指出，Instagram Reels 的貼文量較主流的圖文少，僅佔所有貼文形式中的 22.1%，但短影音Reels 在「預估觸及數」和「按讚數」數值上的表現卻大幅超越其他貼文形式的內容，有望成為品牌未來社群策略上的推手。

KOL Radar統計台灣地區網紅短影音貼文量，發現2022年4月底Reels開放使用後，短影音的貼文量急速成長，8 月的貼文量相較4月成長了971%，社群用戶積極嘗試短影音新功能。Instagram或YouTube中短影音內容的平均觀看率均高於非短影音內容，粉絲數小於10萬的網紅在短影音的表現均超越平均水準，創造相當良好的社群成效。從促購貼文的社群聲量來觀察，短影音相關的促購主題在2022上半年顯著成長，8月網紅短影音促購貼文聲量更較4月成長 579%，越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷，創造社群商機。不管是Reels和 Shorts平均觀看率均高於非短影音內容。